星巴克名字的由來

Cette cha?ne mondialement connue fut créée en 1971 à Seattle. Et comme

toute entreprise, elle d? imaginer un logo et trouver un nom évocateur.

Surprise: c’est dans un des chefs-d’?uvre de la littérature américaine que ses

fondateurs le découvrent.

聞名*的星巴克連鎖加盟店于1971年建立于西雅圖。像每一個公司一樣，新公司的建立務(wù)必隨著一個商標logo并找到一個飽含實際意義的名字。難以置信的是：星巴克這一名字是由創(chuàng)始人在一部英國文學名著中發(fā)覺的。

Le nom donné à l’entreprise devait évoquer la ville où elle naquit,

Seattle. C’était le cahier des charges. Aujourd’hui encore, les anciens quais,

même reconvertis en restaurants, parlent encore du passé de la ville. La pêche,

comme la ruée vers l’or, marquent les débuts d’une histoire mouvementée, où le

go?t de l’aventure le dispute à l’esprit d’entreprise. Ce sont ces éléments que

les fondateurs de la cha?ne de cafés voudraient voir inscrits dans le nom

choisi.

星巴克這一名字來源于鑄就它的大城市：西雅圖。從*開始迄今，*品牌設(shè)計構(gòu)思一直全是：這些歷史悠久的港口，即便 現(xiàn)如今遍及餐飲店，也依然敘述著以前的小故事。打魚如同淘金熱潮一樣意味著動蕩不安歷史時間的逐漸，哪個時期針對探險的瘋狂存有于公司的精神里。這種因素便是此咖啡廳連鎖加盟店創(chuàng)始人要想銘記到公司名字里的。

La seconde raison du nom finalement retenu vient peut-être de la profession

des fondateurs. On trouve notamment parmi eux un professeur d’Histoire et un

écrivain. Leur métier et leurs go?ts les orientaient donc, de fa?on assez

naturelle, vers le passé et la littérature.

第二個緣故可能是受創(chuàng)始人崗位的危害。在她們當中有一名歷史時間老師和一位文學家。她們的崗位和嗜好很當然地將一切都導向性歷史時間和文學類上邊。

Alors pourquoi “Starbucks” ? Et birn il semblerait que ce nom fut d’abord

choisi par rapport à celui d’une ville minière du nom de Starbo. Il s’agit d’une

localité située au bas du mont Rainier, qui domine Seattle. Elle abrita en effet

un camp minier.

那麼怎么會是“星巴克”?*先，這一名字有可能是依據(jù)礦城Starbo而挑選的。它坐落于瑞尼爾機械紀元山的底端，俯覽西雅圖。而城區(qū)里的確掩藏著一個開采營。

à la fin du XIXe siècle, mineurs et prospecteurs étaient des pionniers sans

attaches, prêts à tout risquer pour découvrir un filon prometteur. Ils

incarnaient donc bien ce go?t de l’aventure qui devait marquer de son empreinte

la nouvelle entreprise fondée à Seattle.

19世紀末，挖礦和探礦者是勘查的先峰，隨時隨地提前準備探險去發(fā)覺有期待的礦層。因而，她們具備的是探險精神，而這一精神便標示了西雅圖現(xiàn)如今所創(chuàng)立的星巴克公司。

Mais Starbo ne tarda pas à évoquer, dans l’esprit de ces fervents de

littérature, le nom de Starbuck, l’un des officiers qui accompagnaient le

capitaine Achab dans sa quête de la baleine blanche. C’est donc bien “Moby

Dick”, le fameux roman de Melville, qui, en dernière analyse, fournit le nom de

l’entreprise.

而在這種文學迷的精神中，Starbo馬上讓人想到Starbuck，在其中一個創(chuàng)始人在國外小說作家、散文家和作家赫爾姆·梅爾維爾的小說名著《白鯨記》中，伴著角色Achab艦長總算找到Starbuck這一名字(一位愛飲用咖啡的船長)，所以說恰好是這本書賦予了公司的名字。

Starbuck, baleinier intrépide, est un donc autre symbole de l’esprit

d’entreprise. Mais ce marin a aussi les pieds sur terre. Il réunissait donc, en

sa personne, les qualités même d’un capitaine d’industrie. Quel meilleur augure

pour la future entreprise ?

英勇的捕鯨人也是“星巴克”要想賦予公司的一個代表。可是這一海員也是踏踏實實安安穩(wěn)穩(wěn)的。因此*品牌自身結(jié)合了一個捕鯨業(yè)艦長的全部優(yōu)勢。那麼針對公司未來前景，更強的征兆又會是什么呢?